Štai kaip apsipirksite 2026 m

Prieš dešimt trumpų metų „Instagram“ niekam dar nespėjo žvilgtelėti, tiesioginių vartotojų etikečių nebuvo ir daugelis žmonių vis dar nesijautė saugūs suteikiantys savo kredito kortelių numerius internetiniams mažmenininkams. Šie faktai privertė mus susimąstyti: kaip mada ir mažmeninė prekyba pasikeis per ateinančius 10 metų? Paprašėme madingiausių protų, kad suprastų krištolo kamuoliuką.

1 prognozė: ji bus mobilesnė nei bet kada

Ar žinote tą prietaisą, kurį nešiojatės visur, kur einate, ir žvilgtelite maždaug kas tris sekundes? Na, netrukus jis bus ne tik pagrindinis jūsų laiko švaistytojas, bet ir pagrindinis jūsų pirkimo laivas. Taip, mes kalbame apie jūsų išmanųjį telefoną, o iki 2026 m. Tai bus tarsi nešiojimasis prekybos centre kišenėje (darant prielaidą, kad iki to laiko dar turime kišenes). Remiantis technologijų ir rinkos tyrimų firmos „Forrester“ duomenimis, perkant mobiliuosius įrenginius (arba elektroninę prekybą) iki 2020 m. Sudarys 49 proc. Elektroninės prekybos, arba 252 mlrd. JAV dolerių. Iki 2026 m., Be jokios abejonės, šis skaičius išaugs eksponentiškai. Tačiau elektroninės prekybos revoliucija reiškia daug daugiau nei tik galimybę nusipirkti daiktų iš savo telefono. Tai privers mažmenininkus visiškai permąstyti apsipirkimo patirtį. „Aš tikiu idėja išbandyti daiktus parduotuvėje, nusipirkti savo mobiliajame įrenginyje ir pasirūpinti, kad jūsų daiktai būtų rodomi prie jūsų slenksčio, kai grįšite namo“, - prognozuoja dėvimų technologijų bendrovės „Ringly“ įkūrėja Christina Mercando.

2 prognozė: „Parduotuvės“ atsiras automobiliuose, viešbučiuose ir jūsų namuose

Kai perkate viską savo telefone, kam nerimauti, ar eiti į parduotuvę? Tokį klausimą mažmenininkai turės pradėti užduoti sau, sako „Jennifer Hyman“, „“ įkūrėja ir generalinė direktorė Išsinuomokite kilimo ir tūpimo taką . „Kad prekės ženklas išliktų, jo fizinis buvimas turės pasiūlyti kažką išskirtinio, bet papildančio jo mobiliųjų ar internetinę patirtį“, - sako ji. Tiesą sakant, prekės ženklai, kurie patenka į 2026 m., Tikriausiai neįtrauks jūsų tradicinio plytų ir skiedinio. Ateities „parduotuvės“ bus mobilios, netradicinės ir itin patogios vartotojams. „Tikiuosi, kad gana greitai pamatysime mažmeninę prekybą, integruotą į netradicines vietas, tokias kaip„ Ubers “ar„ Airbnbs “, - sako Matthiasas Metternichas, bendrovės įkūrėjas ir generalinis direktorius. COCODUNE , nauja maudymosi kostiumėlių linija, skirta tiesiogiai vartotojams. „Neprisijungus veikiančios vietos bus mažiau naudingos kaip pardavimo vietos ir labiau skatins ryšius tarp prekių ženklų ir klientų.“ Ir kadangi daugeliui vartotojų geriausia vieta pasimatuoti drabužius vis dar yra namuose, daugelis prekių ženklų pradės siūlyti „pabandykite prieš pirkdami“ paslaugas, pvz. Warby Parkeris ir Vasarnamio drabužiai .

Prognozė 3: Didysis brolis padės apsipirkti

„Big Data“ jau gali numatyti nėštumą, skyrybas ir nusikaltimus (tikiuosi ne tokia tvarka). Taigi tik laiko klausimas, kol „Big Data“ galės tiksliai numatyti, kokį naujai madingą pūkinį paltą geidžiate po rudens (Balenciaga - ir mes to negalime sau leisti). „Vartotojai yra labai įpratę elgtis taip, kad prisitaikytų prie jų interesų, nesvarbu, ar tai būtų„ Google “, ar„ Facebook “, - aiškina Melissa Davis,„ Google “generalinė direktorė. „ShopStyle“ . „Mes stengiamės į tai atsižvelgti ir plėtoti savo patirtį, kad geriau suprastume, kas domina vartotoją ir ką turėtume atsikratyti, kad apsipirkimas būtų labiau pritaikytas“. Individualizavimas, sako Davisas, ateinančiais metais bus pagrindinė mažmeninės prekybos tendencija.

Danielis Ingoldas„Getty Images“

4 prognozė: visi bus dizaineriai

Niekas geriau už jus nežino, ko norite iš drabužio (net „Big Data“). Štai kodėl netolimoje ateityje pamatysime, kad vartotojai vaidins kur kas aktyvesnį vaidmenį projektavimo procese. „Kalbėdamas apie apsipirkimą ir vartotojų bei prekių ženklų santykius, aš laukiu ateities, kurįsigijimasyra pakeičiamasbendras kūrimas,“ - sako Paul Dillinger, pasaulinių produktų inovacijų viceprezidentas Levi Strauss & Co. . „Jūsų turimas drabužis yra sukonfigūruotas pagal jūsų skonį ir pageidavimus“. Ivanas Poupyrevas, „Google ATAP“ techninio projekto vadovas Projektas Žakardas ir Projektas „Soli“ , žengia dar vieną žingsnį į priekį: „Per pastaruosius 10 metų žmonės perka daug virtualių, nefizinių prekių naudodami tikrus pinigus: programas telefone, saugojimo vietą, žaidimo personažus ir pan.“,-pažymi jis. . 'Galbūt 2026 m. Mes atsisiųsime dizainus į kompiuterį ir tada atspausdinsime juos naudodami 3D spausdintuvus namuose.'

5 prognozė: nauji drabužiai išeis ištisus metus

Mados ateitis bus be sezono: praeis rugsėjo mėnesio mados numerio dienos, o sausį galėsite rasti bikinį, o rugpjūtį - paltą. „Vis daugiau ir daugiau matysime nuolatinį naujų stilių išleidimą į rinką ištisus metus, o ne oficialius kolekcijų pristatymus“, - sako Metternichas. „Tai leis mažmenininkams labiau rizikuoti ir suprojektuoti gerai pagamintus produktus, kurie galbūt neišsiskirs tarp didesnės kolekcijos, tačiau galės spindėti kaip vienas leidinys“.

6 prognozė: dėvimos technikos bus visur, bet mes jų nepavadinsime „nešiojamomis“

„Po dešimties metų sąvoka„ nešiojamas “atrodys taip pat seniai, kaip šiandien tapo„ nešiojamojo “idėja“, - sako Dillingeris. Iki 2026 m. Tiek daug mūsų drabužių spintos turės technologinių galimybių, kad mums nebereikės skirtis. „Pamatysime, kad nešiojamieji drabužiai tampa mažiau griozdiški ir gali tiesiogiai prisijungti prie tinklo“, - sako Poupyrevas. „Jie turės prieigą prie visų debesų kompiuterijos paslaugų ir suteiks naujų paslaugų, tokių kaip AI“. Vertimas: Vieną dieną jūsų užtrauktukas gali užsisegti, kai atšąla, o jūsų treniruoklių krepšys gali sukelti kaltės jausmą.